• 因為假貨泛濫,Gucci表示不會與阿里巴巴和京東合作

    寬讀 > | Time Weekly - 2018-10-18 11:42:48 來源:界面
  • 文/張馨予

    想要在天貓或者京東上買到Gucci商品的品牌粉絲可能要失望了。據《金融時報》報道,意大利奢侈品品牌Gucci的CEO Marco Bizzarri日前表示,由于阿里巴巴和京東假貨泛濫,將不會與它們合作。

    “坦白地說,這些平臺上有太多的假貨,我不想因為我在這些平臺上的存在而給假貨認證。” Bizzarri于BoF時裝商業評論在上海舉辦的中國峰會上說。

    Bizzarri表示Gucci和阿里巴巴與京東都有聯系,但目前還沒有和他們合作的打算。“假貨制造是很有問題的,我們想要遠離這件事兒。與其冒險(入駐阿里或京東),我選擇等待,公司目前正處于觀望狀態。”Bizzarri說。

    Gucci 此前就曾因為假貨問題起訴阿里巴巴集團。2015年5月,Gucci和其母公司法國開云集團旗下Yves Saint Laurent、Balenciaga等品牌在紐約曼哈頓聯邦法院起訴阿里巴巴集團,稱阿里巴巴故意放縱造假者,并幫助假貨制造商進行銷售和運輸。對此阿里巴巴集團回應稱開云集團的指責并無依據,在被起訴之后阿里巴巴股票很快失去了超過750億美元市值。

    不過開云集團和阿里巴巴在2017年又冰釋前嫌,開云集團還與阿里巴巴集團及其關聯企業螞蟻金服集團達成協議,雙方共同展開知識產權保護合作。作為協議的一部分,開云集團撤銷了向阿里巴巴集團及螞蟻金服集團子公司支付寶發起的訴訟。

    雖然Gucci目前不愿意和阿里巴巴、京東合作,但不少奢侈品品牌已經選擇入駐這兩個電商平臺。Burberry、Hugo Boss、Tiffany等品牌已經入駐天貓,京東則和開云集團旗下的Saint Laurent、Alexander McQueen等品牌建立合作。另外京東于2017年投資了英國奢侈品電商Farfetch,后者剛于9月登陸紐交所上市。

    對奢侈品品牌來說,增長迅速的中國市場可謂是“兵家必爭之地”。根據波士頓咨詢公司的最新報告,2017年中國消費者占全球奢侈品市場32%比例,2024年比例還會增至40%,帶動全球奢侈品市場75%的增長。為了這塊大蛋糕,不少品牌都開始在中國采用新的數字化策略,入駐中國的電商平臺就是其中常見的一種。

    但也有不少奢侈品品牌和Gucci一樣,對中國電商平臺懷有疑慮。Louis Vuitton、Prada等品牌就和Gucci一樣沒有進駐天貓和京東,而是選擇在品牌官方線上商城出售商品。

    除此之外,Bizzarri還表示只在品牌官網銷售商品也是為了保護品牌的質感。“我們必須保證維持品牌的奢華感和精英感,這是絕對的關鍵,我們不希望電商平臺對其產生影響。”Bizzarri說。

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