• 辦宣講會為員工找下家,三星中國節節潰敗

    Time News > | Time Weekly - 2019-07-12 18:19:17 來源:時代財經
  • [摘要] 低迷的市場份額和近年來越來越高的用工成本使三星倍感壓力,撤離也只是無奈之舉。

    文/時代財經    明邦名

    去年以來,關于三星撤離中國的傳言就不曾斷過,其在華最后一個手機工廠惠州三星電子廠也在近期陷入了“裁撤風波”,惠州三星官微在7月9日發布的一則招聘公告更是證實了這種傳言。

    “廣告牌都拆了,進出的車也少了”,一位惠州三星工廠附近的餐飲店老板向時代財經表示,“周邊一樣有很多廠,基本都缺人,工資不高還辛苦,三星待遇要好些,但近期不招人了”。

    從日本尼康撤銷蘇州工廠,到美國亞馬遜電商業務退出中國,一場看得見的撤離正在上演。

    潰逃中國

    惠州三星電子在7月10日和11日舉辦了兩場招聘宣講會,它們邀請了伯恩光學、比亞迪、光弘科技、TCL通力、德賽電池等14家企業陸續進場招聘,為三星工廠員工尋找下家。這則招聘通告在某種程度上也證實了惠州三星的調整。按照正常運營公司的做法,鮮有公司發布招聘宣講會是為外部企業招聘人員。

    751552767429148593.jpg惠州三星電子招聘公告。圖片來源:惠州三星電子官微

    位于惠州市惠城區陳江鎮的惠州三星電子成立于1992年12月2日,投資總額達到19070萬美元。作為三星在中國內地生產基地的重要一支,惠州三星每年生產約6257萬臺手機,占三星全球手機產量的17%。

    作為三星手機在華最后的生產基地,惠州三星的撤離或成事實。隨著國內手機廠商競爭逐漸趨于“白熱化”,中低端市場有小米、OPPO、vivo層層滲入,高端市場有蘋果、華為雄踞一方,而三星在中高端商務機市場的優勢地位也逐漸被華為Mate系、P系所取代,三星原有的份額分割殆盡。據韓聯社報道,三星電子2019年第一季度在中國智能手機出貨量約100萬部,市場占有率僅為1.1%。

    面對中國手機市場的層層失利,三星陷入了困局。三星在做出應對策略,一邊削減生產成本,減少在華生產量,另一邊將生產基地陸續撤離中國。2018年5月,三星關閉位于深圳的電子工廠,緊接著12月份,三星關閉天津手機生產線。

    接連不斷的“關廠”動作引發外界熱議,有傳言說三星將要徹底撤離中國。不過,在去年12月份的三星Galaxy A8s發布會上,三星電子大中華區總裁權桂賢向外界宣告“WE ARE BACK”,三星正在嘗試以創新技術和產品回歸中國市場。

    但三星在中國手機市場上的潰逃已成事實,今年6月初,惠州三星電子廠開始大幅度裁員,這場裁員以員工自愿為前提。三星也直言,“由于中國市場形勢嚴峻、競爭加劇,我們正在調整三星電子惠州工廠的產量”。低迷的市場份額和近年來越來越高的用工成本使三星倍感壓力,撤離也只是無奈之舉。

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    圖片來源:網絡

    三星電子財報數據顯示,2019年第一季度,三星電子實現營收52.39萬億韓元,一季度三星智能手機出貨量雖達到7800萬部,但手機僅為三星貢獻了25.92萬億韓元的營收,同比下降6%。三星在財報會上稱,手機市場整體疲軟,中高端機競爭壓力大。

    “三星在中國市場已經很難有機會重新增長,但不會全面放棄,現在可以看到三星還在市場上做推廣,包括中高端A系列也會有新機型推出;中低端機型已經放棄在中國自研和生產了。”IHS手機分析師李懷斌向時代財經表示

    廠線遷移海外

    隨著中國手機市場紅利期過去,國內手機廠商遇到銷量瓶頸,小米、華為、OV等各大手機品牌開啟了“出海潮”,轉戰東南亞成為新的發力點。對于在中國市場節節敗退的三星而言,將生產線轉移至東南亞及印度,或許是相對較好的選擇。3.jpg

    圖片來源:網絡

    李懷斌表示,“在東南亞市場,三星一直都很強勢,包括印度市場。現在中國手機廠商在東南亞增長很快,但是三星也在積極應對,與ODM合作,推出高性價比手機競爭,三星仍然是有優勢的。”

    據外媒報道,今年5月7日,三星集團電子部門計劃在印度投資250億盧比(約3.6億美元)用于智能手機生產線建設,而在此之前,三星電子共投資491.5億盧比擴建了當地工廠。

    印度作為世界第二大手機生產國,也是發展速度較快的市場之一,在尚未形成最終格局前,三星仍有不小的機會。一方面,印度居民普遍沒有建立起對國際手機品牌認知,先入為主將有望打開新興市場;另一方面,印度建廠物料、人力成本占優勢,并且當地政府會給予一定政策支持,協助外資企業打開本土市場。

    事實上,三星已經是較早入局東南亞的,據媒體報道,早在2008年,三星就曾在越南投資6.7億美元用于建設廠房等,截至2018年4月,三星在越南投資總額達到173億美元。目前,三星僅在越南就擁有8個廠房,用于生產手機與電子零件等。

    IT行業分析師孫永杰也向時代財經指出,“三星撤離中國,轉移到東南亞等地區,可能是出于戰略層面考慮,一方面,三星手機主要出口歐美等地區,受到貿易戰的影響,高昂關稅使得成本居高不下;另一方面,華為由于貿易戰在海外市場受阻,此時三星全線發力歐美等地區,可以借此彌補中國市場份額的缺失”。

    三星雖在中國市場短暫性失利,但關于手機廠商之間的下一場競賽或許才剛剛開始。李懷斌認為,“下一個戰場屬于5G,三星擁有自己的5G芯片和配套產業鏈,在美國和歐洲市場,高端機的市場份額仍然很大,除華為外,其他手機廠商很難在成熟市場與三星競爭”。

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